张家口是一个经济欠发达地区。在经济发展方式转变过程中,该市利用当地独特的资源禀赋，把旅游服务业确定为第一主导产业，实施大手笔规划、大品牌活动带动、大投入促进、大规模宣传造势等战略，为旅游业注入文化内涵和无穷活力。

　　滑天然雪、洗温泉浴、赏冰灯节……春节“黄金周”期间，河北省张家口市欢乐迎春嘉年华系列旅游主题活动火爆进行，全市共接待京津游客66.9万人次，同比增长66%；完成旅游收入4.02亿元，同比增长74%。而在刚刚过去的2011年，全市游客接待人数突破1500万人次，实现旅游收入86.5亿元，均同比增长近五成。

　　打造“国际化、生态型、民族魂”优秀旅游目的地

　　以打造“国际化、生态型、民族魂”优秀旅游目的地为目标，张家口对全市旅游规划进行科学调整，确定了葡萄(酒)品游、滑雪温泉、草原风情、民俗精品、历史文化五大旅游区域的产业布局，推动旅游业布局优化、规模集聚。

　　针对旅游景点分散，发展不平衡的状况，该市葡萄(酒)品游大区规划建设了千亩葡萄主题公园、10万亩葡萄集中连片种植示范基地，发展葡萄酒庄酒堡100家，形成“百里葡萄长廊”、葡萄酒一条街、葡萄文化创意园等产业集群，打造中国的“葡萄硅谷”和世界知名的“葡萄酒城”。在规划的滑雪温泉大区，崇礼县已经建成万龙、多乐美地、长城岭、云顶乐园等五大滑雪场，拥有高、中、初级雪道53条、90多公里，雪道总面积累计达到188万多平方米，雪场各类索道和魔毯23条1.7万米，雪具10000多套，日可接待游客达2万多人次。5年内全市大型滑雪场计划达到15家，雪场日接待能力达到3万人次以上。市里还积极申办全冬会、亚冬会、冬奥会等滑雪赛事，塑造“中国雪都”品牌。对民间社火、蔚州梆子、打树花等民风民俗活动和民间文艺进行深度挖掘，通过各种形式进行包装演艺。目前，该市正在实施崇礼旅游滑雪小镇、张北塞那都、泥河湾综合开发区等100个亿元以上旅游项目。今后5年，计划每年推进100个重点旅游项目，投资累计将达到300亿元以上。

　　文化元素增添旅游吸引力

　　“在旅游中融入更多文化的元素”。按照这条思路，该市把保护性开发非物质文化遗产与旅游业很好地结合起来，共同策划，同步推进。传统文化方面，做大做强蔚县“年文化”节和剪纸艺术节、涿鹿万人祭祖大典、张家口堡文化旅游节等具有鲜明地方特色的旅游节庆活动，把涿鹿三祖文化、坝上草原文化、蔚县剪纸、坝上二人台等具有地方特色的文化元素，融入大旅游链条，增添了旅游的独特魅力和吸引力。现代特色方面，筹建华纳文化主题公园、文化博物馆和景区演艺场所，在各景点增加了葡萄采摘、观赏冰灯、CS真人对抗等互动、休闲项目，继续主办张北草原音乐节、越野e族英雄会、怀来葡萄酒品尝和葡萄采摘等在国内具有影响力的品牌时尚活动，吸引游客、提升人气。2011年张北草原音乐节3天吸引了超过30万乐迷到场观看，引爆了盛夏草原音乐狂欢，为传统自然资源注入前卫、时尚、摇滚等现代元素。今年春节“黄金周”，张家口市主推“树花狂欢，激情过年”、“品味民俗，特色过年”、“魅力冰雪，时尚过年”、“养生保健，休闲过年”、“美味口菜，团圆过年”、“激情呈现，邀您过年”8个旅游产品。节日期间，市民们纷纷走出家门赏树花、观冰灯。

　　完善基础设施，推出满足需求的旅游产品

　　补齐基础设施和娱乐、购物、餐饮等发展“短板”，延伸产业链条。该市重点推进塞外庄园、多乐美地滑雪场、长城岭—翠云山、鸡鸣山驿等景区创A升级，推进宝龙国际酒店、宏昊酒店、容辰国际假日酒店等星级评定工作。目前，全市星级酒店有44家，其中四星级以上饭店10家。加大“口菜”宣传推广力度，大力发展城市美食街、步行街，培育有特色的餐饮服务中心，开发麦秸画、多层立体剪纸、阳原皮毛等地方特色突出、符合游客需求的旅游商品，拉长产业链条，提高综合效益。

　　结合旅游布局的重新调整，为了让“孤军作战”的旅游景点形成集团优势，张家口市专门请业内知名专家进行规划，重新设计了“2+2”精品旅游线路，以及4条四季常规线路和4条自驾游线路，并与中青旅、康辉、国旅总社签订了战略合作框架协议。

　　“一把手工程”强力推进旅游服务业再创新高

　　有关方面积极引入现代市场营销手段，先后举办了5·19张家口（北京）旅游产品暨项目发布会、张家口（台北）旅展等活动，组织参加了北京国际旅游博览会、全国旅游交易会、“这么近、那么美、就在河北”京津冀及周边省区系列宣传推广活动，实现了与旅游客源市场的有效对接。以北京市场为重点，在媒体及公交车体、地铁站口、机场、高速公路、户外广告牌等投放大批旅游广告。多次组织新闻媒体走进张家口旅游体验式采访活动，在各类报纸、电视、网络刊播2000多条新闻报道，大手笔、强力度、点对点、多形式地宣传推介，有效提升了旅游的知名度和影响力。

　　据了解，目前张家口已将旅游服务业列为“一把手工程”，实行目标管理，纳入领导干部考核体系，并在资金、税费、项目、基础设施方面给予政策倾斜。2015年，全市旅游创收预计将突破300亿元，占GDP的比重提高到10%以上。