王纲：移动互联网时代要“应变而变” 做到分众化传播

移动互联网时代要“应变而变” 做到分众化传播

王纲

  关于传播能力建设。移动互联网时代要“应变而变”，在渠道、内容、方式方法上转型，更加符合互联网传播规律，更好与年轻人互动。要平等交互、勇于互动、给予宽容，让说话的人有幸福感。要从传统媒体走向主战场、走向移动端，在新一轮技术竞争、人工智能竞争中往前靠、往前打。要加强支撑与投入，动员全社会广泛参与。要好好沟通，好好对话，真心交互，用说理的方式实现共鸣、共情。要精准传播，区分对待不同国别、不同区域的不同人群，做到分众化传播。

  关于文化“走出去”。文化传播需要激励创新，更需要形成深层次合力。人是文化传播的主体，每个岗位的人、每个领域的人都可以成为中华文化、中华文明的传播员。文化企业要多做有市场、有效果的事，只有尊重市场规律和传播规律的文化作品、文艺精品，才能真正实现有效覆盖、有效传播。

  关于推动中华文化更好走向世界。“内容为王”在这个时代没有发生质的变迁。这些年，我们把文化传播作为对外宣传的重要内容，对外推广、人文交流、国际对话取得一些成效。要继续深入宣介习近平总书记重要思想和重要论述，聚焦“两个结合”，阐释好中国式现代化、人类文明新形态，讲清、讲深、讲透中国故事，把全球文明倡议、人类命运共同体等重要理念融入到文化产品表达中。要对中华文明进行更深层次的研究、更多维度的阐释，在此基础上实现更加有效的对外传播。在新一轮技术革命和产业变革中，要大力推进文化数字化和数字文化，实现更广泛覆盖，增强中华文明传播力影响力。