一诺千金，诚信为本

　　信用既是无形的力量，也是无形的财富。

　　——（日）松下幸之助

　　“北有同仁堂，南有庆余堂”。这些中华老字号都无一例外将“诚信”当作立业之本。

　　北京的同仁堂历史悠久，已逾340年，所用药材极为挑剔，取其地，采其时：“人参用东北吉林的，蜂蜜专用河北兴隆的，白芍用浙江东阳的，大黄用青海西宁的，山药必须是河南的光山药，枸杞必用宁夏所产”。拿到药材后，加工要求也很苛刻：黄连必须一根根的去掉须根；远志要用手工除掉有副作用的芯；药品用80目箩过筛……这在讲究高效率的社会，未免显得太过繁琐，然而正是这些源自自律的细节，延续了同仁堂的美誉。老同仁堂人常常教育新来的伙计：“修合无人见，存心有天知。”

　　有人说,诚信过了头就是迂腐，但这种“迂腐”往往动人心魄，甚至能帮助一个国家的商业贸易崛起。

　　16世纪中后期，一艘商船从荷兰起航，船长威廉•巴伦支带领17名水手，开始冒险之旅。除了客户委托的贸易业务，巴伦支还要探索从北极到亚洲的新航道，以避开激烈的海上竞争。海上风浪雨雪袭来，他们冷静勇敢，一一克服。经过俄罗斯的三文雅岛屿时，天气极度恶劣，他们的船只被冰封的海面围困，不能动弹，只能等待时机出逃。

　　三文雅地处北极圈内，冬天在-40℃。他们想尽办法求生，靠燃烧搁浅船只的甲板取暖，捕杀北极熊和海象充饥，用动物皮毛御寒，但难敌严寒，饥饿……水手们相继病倒，有几名水手不治而亡。直到第二年初夏，巴伦支和船员们才被俄罗斯人搭救，坐上小救生船逃出冰雪地狱。

　　让人难以置信的是，就在搁浅的船只上，有大量保存完好的衣物和药品，完全可以延续保障水手的生命。巴伦支说，那是客户所托，我们的使命就是把货物交给货主，宁死都不会染指。

　　荷兰水手的诚信义举，震惊了当时的市场，也让荷兰打破葡萄牙和西班牙的海上贸易垄断，成为经典。极度虚弱的巴伦支，在返航的路上不幸过世。后人将北极圈附近的一块海域命名为“巴伦支海”，以作纪念。

　　相传秦末有人名叫季布，说话算数，当地流传：“得黄金百斤，不如得季布一诺。”一诺何止千金，能决定一段商业历史的兴衰荣辱，也可以主宰一个国家的贸易起承转合。