习酒公司厂区方圆十里，故称“十里酒城”。钟 宏摄
“习酒·我的大学”公益活动启动仪式。 钟 宏摄 随着“习酒·我的大学”捐助助学活动的不断深入开展，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司的公益情怀开始引起人们的注意。2012年，习酒出资1500余万元，资助贵州、重庆、新疆、河南、湖南、云南、四川、广西、河北、山东、陕西等17个省区市2100余名贫困学子。至今，“习酒·我的大学”公益助学活动已走过7个年头。从2006年习酒与共青团贵州省委共同发起该项活动开始，习酒爱心助学的范围逐年扩大，影响力不断彰显，已成为茅台旗下颇具规模的一个公益品牌。 习酒的公益情怀和企业社会责任理念，与公司的企业文化体系紧密相连，而这个文化体系又与企业的发展紧密相连。贵州习酒有限责任公司董事长张德芹说：“习酒将企业发展与担当企业社会责任紧紧相扣、和谐互动的发展格局，生动地诠释了习酒‘仁者爱人’的朴素理念。” 在经历了艰辛创业，“百战辉煌”以及后来的发展困境之后，习酒由茅台集团兼并重组，并开始了复兴发展。今天的习酒，迎来了推动跨越发展的历史新机遇。在这样的关键时期，习酒的决策层认为，整合提炼一套与茅台集团相近相容，又能够适应习酒人自身特点，能够引领习酒未来发展的企业文化体系，不仅是适应企业长远发展的内在需求，同时也是迫在眉睫、最需要解决的第一要务。于是，习酒提出了“君品文化”，并在此基础上推进企业文化和社会责任建设。 君品文化 铸造新利器 习酒的定位是什么？习酒需要什么样的企业文化？这是习酒进入新发展阶段之后，习酒决策层最为关心的两大发展命题。 习酒的定位是成为茅台集团公司二线品牌的领军者，作为集团公司黄金梯队的一员，逐步发展成为全国知名品牌，在更广阔的大众消费及中高端消费层面，实现集团公司产品的价值。 习酒的企业文化，需要与国酒茅台一脉相承，在集团公司“天贵仁和 厚德致远”大的企业文化框架下，设立一套尊重脉源、尊重市场、尊重自我发展的子企业文化体系，习酒公司称之为“君品文化”。 “谦谦君子，温润如玉。”公司董事长张德芹说，“所谓‘君子’，不仅指自我修身，也是对于社会美德的一种向往与推动，更是一种行事准则。习酒的君品文化不是企业单一的文化理念，而是由企业、产品、经销商、消费者共同构成的一个和谐文化体系。” 在张德芹眼中，打造一个属于习酒的和谐文化体系，有三个重要步骤。 首先，公司确立的是习酒人愿意共同承担的任务与共同希望达到的目标——“塑习酒品牌，建和谐酒城，为国酒增光，担社会责任”。将习酒打造成享誉全球的知名品牌；建一座欢乐有爱，员工共同居住、工作与生活的和谐酒城；茅台在习酒为难时担当起了母公司的责任，作为其子公司，做好做大习酒就是为国酒茅台的事业增添光彩与实力；担当社会责任，以实际行动实现习酒企业与员工的存在价值。这些都是习酒的企业使命。 其次，确立习酒企业精神为“爱我习酒，苦乐与共，兴我习酒，奉献社会”。一句“爱我茅台，为国争光”激励了一代又一代的茅台人为之奋斗，将个人行为上升为国家荣耀。作为集团公司的一个分支，习酒人同样以习酒为荣，习酒的企业精神，表达确立的是习酒人的心灵归宿。习酒首先是集团公司一个重要品牌与重要子公司，以爱习酒的那种苦乐相随的精神境界，来丰富完善对集团公司之爱；习酒沉浮几十年，相伴了习酒人太多欢欣与伤痛，传诵习酒人在艰难时期自强不息精神，以达到牢记振兴习酒以求自强的目的；用习酒的发展来回报集团公司，回报社会，扶助周边弱势群体，担当起应有的社会责任，深刻诠释茅台“为国争光”的企业精神。 最后，习酒人应拥有共同的核心价值观念，由共有的价值观来约束个体行为。这可以表达为四大层面：“崇道、务本、敬商、爱人”。 崇道，就是尊崇道义。企业遵立企之道：诚信经营，严把质量关，承担社会责任；管理团队遵为官之道：立足当前，着眼长远，承担社会责任，以人为本，不贪不污不偏；习酒人遵为人之道：尊重传统民族文明，尊重社会公德，爱岗敬业，以及用“君子”人品要求自己等。 务本，是对全体习酒人在习酒艰难时期最好的总结。习酒拥有一支非常朴实勤劳的员工队伍，习酒人将会保留这一优秀的传统。在市场经济的条件下，认真做事，踏实做人，聚精会神抓建设，一心一意谋发展，力争长远的突破。 习酒人在企业处于低谷时，认识到市场经济条件下，产品的经营销售在企业中的重要位置，提出“无情不商”的经营理念，用真情感化习酒的利益相关方，谋求相互之间的共赢局面，提出“亲商、安商、扶商”等措施。今天把它上升到全体企业人员的核心价值观体系，并提高到尊敬的层面，这就是“敬商”。这要表达的是习酒的新诉求：尊敬市场经济上的商业行为，尊敬我们的经销商，尊敬我们的消费者，树立上道工序为下道工序服务的观念，最终做到完美的“酒中君子”，表达对消费者的尊敬与感恩。 爱人，是整个价值观的核心。从习酒诞生之日，习酒人就抱着做强做大习酒，带给大山深处弱势群体以福祉的大爱理念。尤其在上世纪80年代及90年代初，习酒当初的酒厂厂长陈星国，带领习酒人倡导了许多“仁者爱人”的观念，做了许多“仁者爱人”的事情。今天，习酒人仍然沿袭了这一优秀传统，从帮助周边农村父老乡亲，到国家民族面临灾难时企业与个人的主动捐钱捐物，从资助县内希望工程建设，到动用千万巨资资助西南地区贫困大学生，无不体现了“爱人”的价值观。通过树立“爱人”核心价值理念，我们相信，员工与员工，员工与管理团队，企业与社会，以及各利益相关方都能相互理解，相互关爱，相互帮助，以博大胸怀，凸显自我人生与社会价值，收获工作中最为纯粹的快乐。 公益善举 勇担新使命 习酒的“君品文化”，倡导的是在追求物质文明和创造财富的过程中，更加需要强调社会人文价值。习酒恰恰是这么做了，将担当企业社会责任与企业发展合理整合、和谐互动。 回顾这些年习酒企业社会责任建设方面的举措，主要体现在五个方面。 首先是坚持环境立企。公司始终把环境保护工作摆在与生产经营同等重要的位置，加强厂区生态环境建设、环境保护和绿化、美化工作，积极为酿造优质的习酒提供良好的生态环境。多年来一直坚持开展植树活动，提高厂区绿化覆盖率，积极开展“整脏治乱”活动，加强污染治理工作。狠抓节能降耗和节支增效工作，在提高资源利用率上下功夫，并通过了县、市环保部门的监测、达标验收，促进人与自然、企业与自然的和谐。 在解决地方就业方面，习酒也贡献了力量。习酒公司所在的习水县是国家级贫困县，工业发展相对滞后，地方就业形势压力大。近几年来，公司在发展的同时，努力为地方排难解忧，消化历史遗留问题，陆续招录社会青年、安置当地征地群众、解决职工子女2200余人，有效缓解了地方就业矛盾。2009年，尽管受到金融危机的影响，公司始终坚持统筹企业发展与社会责任，不但做到不裁员、不减薪，还招录了50名大学生，进一步彰显了习酒的责任意识。2011年，包括大学生、职工子女、社会青年、安置征地群众和退伍军人在内公司共招录723人。公司除了解决习水当地就业，还放宽招聘条件，面向社会招聘大学生。一方面解决了大学生就业难的问题，同时为公司发展增添了活力，储备了人才。 自然灾害捐助是习酒公益善举的重要组成部分。2008年“5·12”四川汶川大地震发生后，公司迅速组织开展“抗震救灾献爱心”募捐活动，公司派领导和代表及时将捐赠的112.36万元（其中员工捐赠12.36万元）送到四川省慈善总会，并组织看望救助当地习酒经销商、市场营销人员。2010年春，云南、贵州遭受百年不遇的旱灾，公司向两省受灾严重的地区捐赠200万元。2011年，向习水县旱灾捐款50万元。 支持教育事业是习酒公益举措的亮点。2006年开始与共青团贵州省委员会、贵州省志愿者行动中心联合开展“习酒·我的大学”大型主题公益助学活动。2012年与贵州电视台联合冠名开展旨在关注青年就业的电视公益活动——“金质习酒杯‘2012习酒·我的大学’创业起跑线”，建立机制使受助学生可以在习酒对应片区勤工助学，并针对公司需求对对口专业的优秀受助学生开通回厂工作“绿色通道”。 工业反哺农业，也是习酒援助当地建设的重要举措。包括建原料供应基地、扩大种植规模、提高收购价格等等，一系列措施有效地带动了地方百姓致富。 习酒积极践行企业精神和企业使命，全力推进企业社会责任建设，为企业发展凝心聚力，很好地实现了国家利益、社会财富、企业合作伙伴以及员工收入的共赢发展。习酒在打造“价值型企业”过程中，成为“中国纯粮标志认证产品”。2010年底，在第二届中国酒类品牌价值200强评选活动上，习酒公司凭借42.24亿元的品牌价值跻身“中国酒类品牌价值200强”，位居第二十一位。 爱心助学 彰显大情怀 解读习酒的企业社会责任和公益理念，就不得不提“习酒·我的大学”爱心助学活动，这已经成为习酒的一张名片，成为习酒公益善举的亮点。 2006年，这项活动最先由习酒公司与共青团贵州省委共同发起，在中国不同地区资助寒门学子上大学，并不断扩大受资助对象。如今，这项活动已成功帮助贫困高考生4000余名，捐款金额近4000万元。2012年，习酒又大手笔投入1500余万元，帮助遍布全国的2100余名贫困学子圆大学梦。 企业对公益的坚持，并不像人们想象的那么容易。尽管企业的发展有许多坎坷起伏，但习酒人仍然坚持了下来，这得益于习酒人坚定的责任担当，也得益于他们蓬勃的参与热情。 进入2012年，“习酒·我的大学”公益活动已经成为一种“财富——善心——社会”相互交融的公益体系。背后折射的是一个企业的精神内涵，即在振兴民族白酒产业的同时，传承“回馈社会”的君子风格，勇于担当社会责任，亦为习酒倡导的“奉献社会”的重要内涵。 2012年8月7日，黔西南片区“习酒·我的大学”考察小组走进了安龙县龙广镇小场坝村一个贫困家庭。申请“习酒·我的大学”的学生温万凤，在她15岁上初二的那年冬天，父亲因病去世，一家三口经济支柱就没了。为圆女儿的大学梦，母亲在60岁高龄的情况下仍然南下打工，用微薄的收入支撑到了小万凤高三毕业。 小万凤的妈妈这几年没有白辛苦，懂事的小万凤以优异的成绩考取了中央民族大学。大学的学费与北京高昂的消费水平不是小万凤现在的家庭条件能够承受的。在当地团委的极力推荐下，温万凤提交了“习酒·我的大学”助学申请表，迎来了黔西南片区“习酒·我的大学”考察小组。顺利通过审查的温万凤哭了，她说：“感谢习酒公司以及各界爱心人士的帮助，我相信，在开启我这期待已久的大学梦之后，我会努力完成学业，不管我将来从事什么工作，我都会坚定不移地将‘习酒·我的大学’的公益理念传递下去，回报社会。” 习酒的爱心奉献，正源自“君品文化”的核心，也就是“仁者爱人”的朴素理念，而这种意识实际上早有传统。在习酒决策层那里，资助寒门学子的善举已经远远超越了事件本身的意义，所以他们将善行制度化，并与中国传统文化的君子之风结合，企业的很多行为彰显的是一种责任、理想和社会风尚。 肩负责任 谋求新跨越 肩负责任，对习酒而言并不是一种负担，而是一种催人奋进的动力。习酒的责任，习酒的君子之风，不仅仅体现在慈善义举，更体现在对自身的负责，质量与诚信是根基，发展壮大是目标。只有对自身的发展负责，习酒才有足够的实力来彰显自身的大爱情怀，只有对自身的发展负责，习酒才有足够的空间来规划企业社会责任战略。 翻开习酒的发展历史，一个显而易见的事实是，在习酒长达60年的孕育成长过程中，习酒人一直坚守着做酒人的君子底线——坚持纯粮发酵酿酒，坚持“崇道、务本”的原则，肩负强烈的社会责任意识、荣誉意识，以质量和诚信打造品质美酒。 习酒公司与众多优秀的中国企业一道，励精图治，正成为一种推动国家富强与社会进步的强大力量。回顾习酒的成长与发展，习酒经历了辉煌和低谷，直至1998年走进茅台集团后，才开始实现由复兴到崛起的历史性跨越。 在贵州省委、省人民政府的决策引导下，贵州茅台酒厂（集团）顺利兼并习酒，这给了习酒重振信心的机会。1998年10月26日，“贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司”正式挂牌运营。在各方力量的支持和关照下，习酒很快通过盘活存量资产、整合企业资源等措施，奇迹般突出困境，扭转局面，实现了新发展。到2008年，不仅奠定了具有每年15000吨浓酱两香优质白酒产能的工业化基础，实现利润、上缴税金等主要经济发展指标，也同步登上了历史新台阶。 2010年，习酒“新掌门”张德芹上任后，各项业绩指标再次实现增长。2011年习酒销售再创历史新高，同比增长达70%；2012年上半年，习酒销售收入已与去年全年相当，并成功实现时间过半，任务过半，同比增幅更高，达75%以上，继续保持高增长。在酱酒行业大发展的背景下，习酒也被认为是当前最具发展潜质的酱香型白酒品牌之一，已成为影响酱香型白酒行业的关键性力量之一。 按照公司制定的“十二五”发展规划，到2015年将达到酱香半成品酒30000吨以上规模，浓香及其它香型半成品酒12000吨规模，成品酒包装量达20000吨的年产能力，实现销售120亿元以上。 “面向未来，公司的战略规划是，在今后一段时期各项经济指标要力争以30%—50%的速度增长，同时要抓住当前这个难得的发展机遇期，在新的企业文化战略引领下，上下同心，协力争先，将习酒建设成为著名的中国白酒品牌。” 张德芹强调。 在宏伟的规划背后，正是支撑企业发展的基石——“君品文化”新型企业文化体系。有了这样的核心价值体系，有了责任理念和意识，相信习酒走向世界的步履会更加铿锵有力。 |
