北京搭平台扶企业塑品牌 

　　台上敷粉描额，一派京腔京韵；台下金发碧眼，一股南美风情。去年10月，北京京剧院携京剧经典曲目《锁麟囊》登陆巴西，12场演出，场场爆满。为了解决语言问题，演出方不仅提供本地语言同步字幕，还请当地著名说书人现场介绍剧情和京剧艺术欣赏。看过表演的巴西观众激动地说：“以前只知道中国的京剧很有名，想不到这门艺术是这样的美，从中我们领略到了中国艺术的独特魅力。”

　　北京京剧院南美巡演的成功，无疑是中国文化走出去的一次成功案例。近年来，北京市立足全国文化中心、国际交往中心的城市功能定位，不断拓展国际视野，深化文化交流，促进文化贸易，在文化走出去方面闯出了新路子、拓展了新空间。

　　在北京市文化改革和发展领导小组领导下，北京建立了由市委宣传部牵头，包括商务、海关、财税和文化等部门协同参与的文化交流和文化贸易工作推进机制。同时，出台推动文化产品和服务出口的实施办法，从财税优惠、服务保障、交易平台等方面加大支持力度。2006年以来，全市受理对外文化交流项目2600多批、近5万人次。

　　借助一些重要的国际展会，北京把文化走出去纳入首都经济对外开放工作的重要内容，使之成为北京国际交往的一大特色。北京文博会已连续举办8届，文化贸易签约额累计达4845亿元；去年北京国际图书节签订版权输出与合作出版协议超2000项，今年北京国际电影节交易额破百亿元。北京还以召开APEC会议和申办2022年冬奥会为契机，谋划推动中华文化走出去的新途径。

　　“文化走出去关键是企业走出去，北京市不求所有、但求所用，支持文化企业以不同方式走出去。”北京市委常委、宣传部长李伟说。在北京市的大力支持下，去年中国杂技团与美国玲玲马戏团深度合作，不仅将荣获金小丑奖的《俏花旦》《圣斗·地圈》纳入固定演出节目，签约800场，与其合作创排的首部中国秀《熊猫！》也成为拉斯维加斯的常年驻场演出剧目，自2013年起演出已超百场，在海外引起热烈反响。

　　四达时代是一家做数字电视运营的民营企业，北京市从节目内容、品牌推介等多方面支持四达时代走进非洲服务。截至目前，四达时代已开办7个语种19个频道，在12个国家开展数字电视运营，发展用户超过400万，由单一的设备提供商，成功转变为集网络运营、内容提供、集成播控于一体的综合运营服务商。此外，北京天创演艺集团成功收购美国布兰森白宫剧院、北京出版集团与欧洲著名出版企业梅尔杜蒙开展战略合作……在北京市的支持下，一大批文化企业以不同方式走了出去。

　　北京作为全国的文化中心，文化机构、文化人才、文化精品荟萃。北京市充分利用这一优势，精心策划、塑造品牌，主动进入国际主流市场。去年北京市和新闻出版广电总局在洛杉矶举办“北京影视日”暨冯小刚“手印礼”，展映影片7部，掀起一阵中国风。精心组织编译的《这里是北京》《天下收藏》《来看吧中国》等品牌栏目，在境外网络播出后引起良好反响。中国杂技团、北京京剧院等一批演出团体，凭借高质量的节目在国际上打响了品牌。

　　文化走出去是一项艰巨复杂的系统工程。“只有政府主导与民间参与融合，文化交流与文化贸易融合，渠道建设与内容提升融合，努力发掘文化资源优势，才能增强文化软实力。”李伟说。

　　在各项政策支持下，北京市文化贸易额从2006年的12.65亿美元提高到去年的35.33亿美元，年均增长15.8%。动漫游戏出口、图书版权输出和电影出口居全国前列，国家文化出口重点企业和项目数量居全国之首，一批具有国际影响力的外向型文化企业已初步形成。（王昊男）