福建农业职业技术学院教师向学生传授无土栽培技术。新华社记者 张国俊 摄

　　网络视频PK传统电视台，网上书城PK实体书店，网络影院PK实体影院……当互联网实实在在地改变着我们的生活，当互联网真切地渗透到诸多传统文化产业，我们究竟需要怎样的思维变革，究竟如何面对“内容为王还是渠道为王”的诘问？

　　传统电视台面临“生存挑战”，需要反思与警醒的一定不仅仅是电视人，还有所有传统文化产业的工作者。　　　　　　　　

　　刚刚结束的第五届中国文化娱乐产业年会上，艺恩咨询研究副总监刘翠萍指出，国内视频网站已经进入“双核”驱动时代。

　　她所谓的“双核”驱动，指的是视频网站在内容经营上，已经不再像过去几年那样，仅仅依靠购买节目版权资源，而是通过加强自制节目的播出和运营，进一步增强自身的话语权和影响力。

　　与视频网站的好势头相比，作为传统媒体的电视正在遭遇来自其他屏幕的严峻挑战。在这轮竞争与合作并进的媒体融合中，内容优势再度成为人们关注的焦点。

　　互联网时代给网站自制节目提供了大空间

　　来自艺恩咨询的数据显示，2014年底，在线视频播放覆盖人群将突破5亿，与此同时，随着移动互联网的发展，手机视频播放覆盖人次从2010年的7700万增加到2014年的4亿。庞大的用户基础和旺盛的市场需求，为视频网站自制节目的发展提供了源源不断的动力。2014年视频网站自制内容投入规模预计达12亿元，占内容总投入的20%，网站自制剧将突破50部、1200集，自制节目预计将突破100档。而视频网站的广告收入中，两成左右都来自于自制节目。

　　“目前对于视频网站来说，自己投钱做节目是投入产出比最高的一种形式，而且投入产出比还在不断扩大。”腾讯视频制片人邱越说。

　　与电视台播出的节目相比，视频网站播出的节目成本可以说非常低廉。业内人士透露，一些非常受欢迎的视频网站自制节目，其制作成本可能只是电视台节目的几十分之一甚至几百分之一，但其带来的广告收入却不容小觑。

　　而自制节目为视频网站带来的远远不止于广告收入。“其实互联网大面积做原创节目也就才一年时间，从影响力到商业价值，可以说翻了好多倍，增长的数量级和招商的数量级已经不是翻倍，而是几何级数的增长。”邱越认为，视频网站自制节目的商业价值还远远没有发挥出来。对于广告客户来说，视频网站的真正价值在于它是一个全媒体平台。“同样一档节目，我们可以让它在客户端、聊天工具、个人空间、网游等任何平台与观众产生关系，这种商业价值可以说是传统电视媒体无法比拟的，也决定了视频网站自制节目的发展空间是非常有潜力的。”