近日，国家新闻出版广电总局召开“2014年广播电视公益广告工作总结会”，60件优秀公益广告作品获得首届“星光公益广告大奖”的奖项。

　　公益广告对公民道德水平的提升有着春风化雨的作用。今年以来，国家新闻出版广电总局首次设立1000余万元发展专项资金，用于扶持公益广告创作播出。广电播出机构和节目制作机构等各界对广播电视公益广告工作积极评价并建言献策。

　　公益作品促进社会和谐

　　中央电视台有多个项目获得专项资金扶持。中央电视台广告经营管理中心副主任李弋说：“作为媒体，做好公益广告是其社会责任。”2014年，央视一如既往地加强公益广告制作播出，围绕“中国梦”“讲文明树新风”“追溯传统文化”等主题，制作了80支公益广告，累计播出18万多次，播出总时长1500多小时，播出时段的广告价值近30亿元，产生了广泛的社会影响。

　　今年，北京人民广播电台在9个频率推出了长达一年的系列励志故事“国人自述——我的中国梦”公益宣传，描绘当代中国人为自己、家人、社会和祖国圆梦的故事。北京电台副台长边建介绍：“据统计，9个专业频率共播出公益广告5.4万次，累计播出近500小时，全年公益广告时段的刊例价格接近4000万元，收获了良好的社会口碑。”

　　重庆荣昌县广播电视台制作的公益广告《塔吊女工》此次荣获一类电视类优秀公益广告。荣昌县广播电视台台长胡高彬说：“县级电视台是离观众最近的荧屏，我们将创作主题定位到身边熟悉的人和事，节目播出后，观众感到既亲切又熟悉，起到了很好的宣传引领作用。”胡高彬表示，社会不断涌现的道德模范和感人事迹，为公益广告创作提供了丰厚的土壤和鲜活的素材；公益广告引发的社会反响，又进一步促进了社会和谐，实现了良性循环。

　　汇聚力量讲好中国故事

　　国家新闻出版广电总局相关负责人表示，广电系统要以习近平总书记文艺工作座谈会重要讲话精神为指导，进一步转变观念、理清思路，切实围绕健全政策制度、创作优秀作品这一中心环节，采取持续加大资金投入、完善专项资金扶持、健全激励引导制度、加大播出管理力度等措施，继续推进广播电视公益广告全面跨越发展。

　　李弋说，2014年，央视公益广告通过汇聚多方力量，社会效益不断扩大。但目前公益广告在新媒体上的传播能力还相对欠缺，尚未形成多平台、多终端下的一次生成、多元传播效果，为此，应当不断创新运作模式、加快媒体融合，形成集聚效应。此外，李弋建议，建立相关制度鼓励公众人物参与到公益广告中来。

　　荣昌电视台作为县级电视台，受到人力、物力和财力的限制，也缺乏更多社会力量的参与。胡高彬说：“我们尽量和日常播出节目相结合，从中选取素材二次创作。这虽然能够接地气，但也明显可以看到创意制作水平较低的短板。这种情况在基层十分普遍，应当加大对相关专业人才培训培养力度。”胡高彬还建议，采取措施调动基层民众的积极性，集思广益，以增加公益广告的生产数量、提高作品质量。 (记者 郑海鸥)