近期，央视农业与军事频道《乡约》节目再度创新升级，主持人肖东坡带领节目创作团队深入广东东莞、从化，江西全南县，四川丹棱县、米易县等乡村，在田间地头搭起舞台，为扎根新农村建设的年轻人相亲说媒，获得广大观众的一致欢迎。其“五一”特别节目《乡约攀枝花米易》收视率达0.54，收视份额过2.0，为业界所关注。

　　农民节目难拍，农村节目难做，在各类电视节目火热的今天，涉及“三农”的电视节目却少得可怜，受到观众喜爱的更是少之又少。究其原因，一方面是因为大众常年形成的固有思维，认为农业节目太土气、没意思；另一方面，由于缺乏创新，“三农”节目一直处于较为尴尬的境地。

　　一个三农电视节目，要想获得观众的认可和喜爱，应当主动适应中国新农村发展变化的规律，深深扎根乡土，紧贴“三农”实际，顺应农村城镇化进程中老百姓的审美需求。唯有如此，才能获得观众的共鸣，收视率的问题也会迎刃而解。

　　以《乡约》节目为例，在长期扎根农村的新闻报道中，节目组发现，随着中央连续多年一号文件涉及“三农”，农村城镇化的发展趋势正在吸引一批批年轻人返回乡村，在新农村建设中实现自身的价值。这样顺应时代发展规律的观察，也使得节目组将报道的对象聚焦在了这群青年人身上。

　　新版的《乡约》节目选择相亲作为主要表现方式，除了契合青年人的生活需求外，节目组还期望在此传达青年人在新农村成家立业、扎根农村的价值取向。为此，改版后的《乡约》以“乡土情怀，精彩人生”为基本定位，节目受众则锁定以“挚爱人生、渴望成功”为同质特征人群，兼顾城乡不同人群。

　　有了明确报道对象后，大众化表达方式的创新同样非常重要。既保持节目的流畅性、趣味性，又要保持节目正确的价值引导取向。为此，《乡约》将全国各地的婚恋观、人生观、价值观有机融合到节目的制作中，以带有普遍性,并能反映时代特点的话题为引导，在专家、嘉宾与当地观众的话题互动中，反映各地的爱情观和价值文化。“真人，真性情，真敢说”，在求真的态度下，节目也得到了观众的认可和喜爱。

　　一个优秀农村节目的策划制作，离不开源自生活的观察提炼，离不开符合时代的节目表现方式的创新，也离不开大众化、接地气的话语表达，更为重要的是改革与创新。俯身闻得泥土香，只有扎根农村，才能创作出优秀的农村节目来。（刘涛）