某选秀节目，从海报到Logo再到机位剪辑，几乎和国外原版一模一样。某恋爱节目，男女双方互赠价值数万元的衣裙和首饰。某游戏竞技节目，一位演员为赢比赛背叛队友，事后宣称只是游戏。

　　暑期到来，电视台的“黄金时间”也几乎同时来临。早已策划多时的近30档真人秀节目一拥而上，展开收视大战。一众明星“争抢关注搏出位”，让荧屏着实热闹起来。真人秀到底该“秀”什么，又该怎么“秀”？

　　跟风之作 难有创新

　　2015年堪称真人秀的“井喷”之年，据悉，卫视招商会上推出的真人秀节目就达200多档。令人遗憾的是，众多真人秀节目的模式大都是“舶来品”，原创性节目稀少。比如，依靠更新导师阵容再次成功吸睛的《中国好声音》，原系引进荷兰原版《The Voice》；已经播到第三季的《爸爸去哪儿》，原版节目为韩国的《爸爸！我们去哪儿》，在经典环节上与原版类同。此外，包括《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等国内家喻户晓的真人秀节目，几乎无一例外都有着“外国血统”。引进之外，跟风更是普遍，譬如此前便有《中国好声音》《中国梦之声》《中国最强音》等系列“国字号”的频频撞脸，而近期又有《极限挑战》《挑战者联盟》《极限勇士》等让人眼花缭乱。真人秀真好似各类“人造美女”，愈发千篇一律。

　　南京师范大学影视系教授白小易认为，跟风现象的普遍存在，归根到底还是我国真人秀节目原创能力的短板造成的。“一方面，我国电视节目原创版权保护方面的法律法规还有待完善；另一方面，不少电视台体制僵化，使得创新缺乏动力。加之大量引进国外节目所造成的冲击，许多电视台宁愿直接购买国外的版权，也不愿花费心思去创新，这导致了国产真人秀节目原创能力不足。”白小易说。

　　不过也应看到，随着综艺节目引进机制的不断深化，中国本土制作人员在制作团队中所占的比重已在稳步提升，许多旅游类真人秀的节目选点也从清一色的异域“西洋景”变得注重有本土风味，也更受老百姓喜爱。其实所谓创新，本就是“自己人讲自己的故事”，这就意味着更深层次的本土化和更真实的价值呈现。因此，在跟风引进的同时，怎样实现本土团队的自我创新，既关乎真人秀之“真”，也与电视台自身的长远发展密不可分。

　　过度明星化导致节目失“真”

　　综艺节目术语中所谓的“素人”，亦即普通人。明星和素人，从眼球效应来说几乎是高下立见的：这边厢拼脸炫富，那边厢片酬逆天，好像没有了明星，真人便无甚可秀——可这一切果真正常吗？

　　事实上，“过度明星化”只是中国真人秀发展初期阶段的一个体现。中国传媒大学新闻传播学部教授郎劲松认为，从早期的演播室真人秀，到现在的户外真人秀，主打“明星”的韩国娱乐模式被大面积引进中国，但由于中国艺人经纪机制的不完善，少数明星垄断节目、漫天要价成为国内综艺市场一个突出的现象。

　　“真人秀节目过于看重明星，尤其是竞争性地砸钱，其缺陷是显而易见的。”白小易说，“艺人的天职本来是艺术创作，这是需要费力气、下功夫的，但现在很多明星艺人奔着高片酬，宁愿选择轻松的真人秀节目，也不愿从事‘正业’，这对于中国娱乐生态的良性运转而言并非好的现象。”

　　不仅如此，明星多素人少，也会让真人秀的“真”大打折扣。在节目组精心策划、“影帝影后”扎堆出现的秀场，荧屏中人几分表演几分真又焉能辨真假？在清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授看来，国内绝大部分真人秀节目“缺乏真实感，缺乏纪实的魅力”，因为过多“干预、控制影响了真人秀节目原生的魅力”，这不得不说已经偏离了真人秀节目的初衷。

　　不过从积极的方向来思考，明星经济也许只是真人秀发展的一个必经的窄巷。“随着真人秀2.0乃至3.0时代的逐渐到来，以及明星身价的抬高，围绕普通人开展的原创节目一定会越来越多，这也符合市场运行的规律。”郎劲松同时强调，国外真人秀的实验色彩浓厚，常常以窥视人性来获取受众，而在我国，真人秀节目发展到现阶段，靠几张明星脸难以持久，该如何吸引观众，跟观众做到精神互动，进而引领观众，将是一个值得思考的问题。

　　价值导向不容忽视

　　说起“教化”，许多娱乐节目的受众多半都有排斥感——我是来轻松娱乐的，凭什么向我“说教”？殊不知，教化不同于说教，且对于真人秀的创作者来说，制作这样的节目一点都不“轻松娱乐”。对于价值观和教化作用的考量，几乎是攸关真人秀节目质量和社会效益的“重头戏”。

　　“传播力越大，责任也就越大”，真人秀节目也是如此。由于受众主要集中于低龄人群，尤其是学生，真人秀的高收视率决定了它影响面广，也即意味着对于青少年价值观的引导必须成为其潜在的责任。以湖南卫视的《天天向上》为例——针对受众的特点，它推出“中华文明之美”栏目，嬉笑之余，也承载了传统文化的传播之重。

　　“任何电视节目都是具有价值导向性的，很多时候它并不体现为直接的说教，而是在许多细节和话题中，产生潜移默化的影响。”郎劲松说，纯粹的娱乐和展现低俗很容易，呆板的说教也并不难，难的是兼顾平衡——既“叫好”，又“叫座”。“调控政策对于业界来说未尝不是一件好事，它会倒逼国内真人秀放弃粗放的砸钱模式，朝着更高阶段发展，节目制作也会更讲究智慧和技巧。”

　　“娱乐”固然是娱乐节目之本，然而单纯无意义的娱乐方式，就好比空有热量而无营养的快餐，总不如有价值有担当的“寓教于乐”来得“真实健康”。“相比于明星的隐私八卦，更接地气、更贴近现实生活的，其实还是一些与我们切身相关的社会话题，因为这里边是真有价值承载的。”白小易说：“我想这才是真人秀真正的魅力所在。”

　　从亦步亦趋到自力更生，从肤浅作秀到返璞归真——这也许是许多中国电视人共同的梦想。“有时候，从头脑发热的狂飙中点一下刹车，目的是让之后的路走得更稳更正。中国的真人秀节目一直在路上，我们需要经历这个过程，然后迎来破茧成蝶的一天。”郎劲松说。（博林）