点开“故宫淘宝”网页，就会看到“康熙赐福笔筒”：一个雕塑小皇帝，拿着沾满墨汁的毛笔，活灵活现地站在写有“福”字的笔筒旁边，笔筒四周还雕刻着山水民居。一个小格格拿荷叶望雨的小雕塑，原来这是一个盆栽，可以DIY种出小草。还可以买一个用浅浮雕工艺雕刻的龙袍凤袍手机壳，让你的手机“龙袍加身”。这些“萌意十足”的文化创意产品既让年轻人在心里“走近”了故宫博物院，也让年轻人在实际行动上更愿意“走进”故宫博物院。

　　如今“文创旅游”在市场上极受欢迎，但“文创旅游”不仅是一个概念，它为各个景区景点都带来了实实在在的客流，正是这些文化创意产品吸引网友，去看真实的文物，感受文化的力量。

　　“文创旅游”为游客带来了更深度的文化体验。逛完故宫，买一本《故宫台历》，也就带走了一段段历史故事、文物传奇。比如2016申猴年，因猴之欢快活泼，故《故宫日历》以古人及娱乐为主题，收录封侯、歌舞、童趣、骑射、宴飨等故宫内多件文物古画，配有注解，可随时翻看、理解上面的字画文物。

　　其实，外国人也利用“文创旅游”聚拢游客、传播文化。开在美国纽约中央公园的《老友记》主题咖啡馆，也开到了北京和上海。因为热爱《老友记》剧集，粉丝们常在这主题咖啡馆里约会，他们消费的不仅是咖啡，更是美国的咖啡文化和异国情调。“文创旅游”让游客在无形之中，体会到当地的文化内涵。其感悟之深更胜过走几个景点、拍几张照片。

　　中国在文创旅游上大有潜力，老旧厂房、老仓库、老街区因其独特的历史文化沉淀，成为文化创意产业生根发芽的肥沃土壤。如北京南锣鼓巷地区至今仍保留着元代的街巷格局，众多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。上世纪90年代，南锣鼓巷被成功改造，游客可以走进古建筑，去丈量一砖一瓦，观看精美雕刻、了解民风民情。现今几乎每天都可以在南锣鼓巷中看到来自韩国、日本、美国等世界各地的游客。

　　但“文创旅游”的开发必须要尊重文化、敬畏文化。如果不能对文化有深刻地理解，就贸然进行二次创作，那么很可能会既抓不住艺术的精髓，又不能体现文化的深邃，也吸引不来游客，甚至更严重的是误导游客。敦煌研究院院长王旭东说，在设计敦煌旅游文创产品时，设计师都会到莫高窟内，实地考察一段时间，不能光凭想象，进行远程创意操作。必须一点一滴地潜心体会，谨慎保守地去呵护，创造出能体现敦煌文化精髓的创意产品。（张 琪）