文明中国·内蒙古 | 鄂尔多斯：文明乡风谱新章 人民群众唱主角
精准的发球划破夜空，矫健的起跳定格成剪影，有力的扣杀引爆欢呼……观众席上，助威声、叫好声此起彼伏，将现场气氛推向高潮。
今年8月，来自全国26个省区的40支代表队459名选手来到鄂尔多斯市鄂托克前旗，共赴“草原村排”之约。一年前，曾令郎平感慨的“排球小镇”——鄂尔多斯市鄂托克前旗昂素镇常住人口不足8000人，却有超过5000人喜欢打排球，由农牧民自发组织的排球队多达49支。在这里，村村有球队、月月有球赛、人人是球迷。这里的农牧民自筹经费组织周边邻里、嘎查村开展排球比赛；还有农牧民驱车上百公里组队打球；更有农牧民自掏腰包花20万元建成一座室内排球馆，只为那份心中的热爱。如今，这份热爱已经感染了越来越多的人，鄂托克前旗目前已建有标准化场馆102处，年均举办“草原村排”“快乐星期五”农牧民排球联赛、百姓达人秀、百日消夏、博物馆里看前旗等各类群众性文化活动470多场次。有效激发了各年龄段、各类人群的参与热情，在全旗范围内形成了“周周有比赛、人人可参与、全民共健身”的良好氛围。
在“草原村排”的影响带动下，矛盾化解、社会治理、民族团结、乡风文明、乡村振兴等一系列工作也“转”起来、“活”起来，农牧民群众从过去相约饮酒打牌到现在组队打球锻炼，从过去只知道开荒打井到现在有意识地生产加工、包装销售自家农畜产品，拓宽增收渠道，“草原村排”不仅吹开了草原文明新风，还美了乡村、富了乡亲。
精彩远不止于此。近年来，鄂尔多斯市致力于推进群众精神文明建设，丰富农村牧区群众文化生活，以文化活动为主线，积极推广“草原村排”模式，开展“村晚、村歌、村戏、村操、村赛”等群众性文体活动，以文惠民、以文塑旅、以文兴业，培育文明乡风，激发新时代乡村振兴的文化活力。
“村晚”火热，品味乡里民情
8月的鄂尔多斯，“村晚”文艺演出活动、非遗展览展示、暖城多味˙美食推荐、流动图书馆进乡村服务活动、文物进乡村活动、“乡村振兴˙我是小小接力者”研学等活动一踵接一踵，呈现了一道道文化大餐。当地群众齐聚一堂，共享文化艺术盛宴。
乡村大舞台，群众唱主角。火热的鄂尔多斯“村晚”现场，大家纷纷拿出相机记录下一幕幕精彩的瞬间，氛围感极佳，演出节目都是由当地群众自主选材，自导自演，每个节目都精彩纷呈，将最具可视性和感染力的部分艺术化地呈现出来，充分展现乡村振兴发展过程中的文化魅力。鄂尔多斯“村晚”，演的是乡亲，说的是乡音，唱的是乡愁，舞的是乡情，线上线下共70万余人次观看演出。“村晚”成为展示北疆文化和鄂尔多斯风土人情的窗口，成为构筑各民族共有精神家园的重要载体，成为人们感受和增进文化认同的美好方式，展现出乡村文艺的深厚基础和人民群众对美好生活的向往。
“村歌”嘹亮，唱出时代赞歌
8月的鄂尔多斯，“火红的日子唱起来，唱出一片天地喜笑颜开；火热的激情唱起来，村歌嘹亮唱响幸福未来……”“鄂尔多斯”“伊金霍洛”“村歌嘹亮”在多个网络平台频频亮相。朱时茂、刘劲、周迅、张凯丽、朱迅、周笔畅等纷纷出镜，为同一个活动打call。这就是在鄂尔多斯举办的强基工程——“村歌嘹亮”2025年全国集中展演。来自全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团的48支代表队1000余人参加展演，欢快的、质朴的、高亢的、婉转的歌声响彻草原，各地乡风民俗在歌声中呈现，人民群众的幸福生活在旋律中流淌。
“村歌嘹亮”坚持让群众唱主角，这些村歌取材于乡村生活中的身边人身边事，既各有特色又共有底色，它们都源于乡村振兴的生动实践，都饱含普通人民群众的真挚心声，创新了文艺赋能乡风文明建设的打开方式，以村歌为纽带，乡村文化的诸多内容得到联动展示。比如，《乌审走马》以“马中芭蕾”展现了国家级非物质文化遗产的魅力。而在2025年全国集中展演现场，除了歌舞表演，还有各省优秀民间文艺作品、非遗及文创成果的展示。每一首村歌的传唱，每一次“村歌嘹亮”活动，不仅是对向上向善文明乡风的有效塑造，也是对乡村振兴力量的大力撬动。
“村播”开麦，铸魂乡村振兴
8月的鄂尔多斯，100余名“复合型宣讲员”活跃在农牧区直播间，他们既是农畜产品主播，也是政策法规宣讲员，让禁牧政策通过弹幕互动转化为牧民共识。“扫码就能看到这只羊从出生到出栏的全流程档案。”鄂尔多斯市鄂托克旗木凯淖尔镇乌兰吉林村党支部书记高海胜作为“草原村播”中的牧民主播，在带货时总会切换镜头，展示牧民学习“区块链溯源”技术的场景。
今年以来，面对农畜产品品牌溢价不足、文旅资源数字化转化滞后、城市形象传播半径有限等现实挑战，鄂尔多斯市鄂托克旗创新实施“草原村播”工程，以“好物推广、文化展播、风光体验、故事集萃、记忆探微”五大矩阵为核心，通过简化流程、分层培训、下沉资源等举措，精准将政策红利与资源支持送达每一位有参与意愿的群众手中，让农牧民拿起手机就能轻松开播，用镜头传承红色基因，赋能非遗传承，宣讲文明理念，在这场数字化浪潮中，构建起农村牧区精神文明建设的“云端主阵地”。
从初期的以驻村干部试水直播带货升级为“参与主体多元、直播内容多样”的系统性工程，“草原村播”已注册商标，建成综合直播基地1处、电商直播中心19个、直播间40个，吸引超3000名农牧民和直播爱好者深度参与，带动线上线下销售额超3380万元。从老党员颤抖的讲解声到牧民熟练操作手机的指尖，鄂尔多斯“网络达人”正以三重身份书写时代答卷：他们是红色基因的数字传承者、非遗技艺的网络宣讲者、现代文明的草原传播者。这支不断壮大的村播队伍，让农牧区精神文明建设与网络文明建设在云端深度融合，为乡村振兴注入深沉而持久的精神力量。
北疆大地，文明之风劲吹；美丽乡村，创建热潮奔涌。2025年中央一号文件进一步对“加强文明乡风建设”进行全面部署。鄂尔多斯市积极响应，大力推进文明乡风建设，在强化思想引领、丰富文化供给、推进移风易俗、保护乡村文化遗产等方面持续发力，尊重人民群众的主体地位和首创精神，坚持“从群众中来，到群众中去”，促进“草原村排”“村歌”“村晚”“村播”等各类群众性文体活动健康发展。目前，已开展“草原村排”“村歌嘹亮”“村歌村舞”大擂台、“村BA”篮球联赛、“舞动北疆”“唱响北疆”“艺韵北疆”“文润北疆” 等群众性文化活动710余场，参与群众近百万人次。
如今的鄂尔多斯，文明新风尚已融入乡村生活的方方面面：邻里纠纷少了、互助关爱多了，铺张浪费少了、节俭适度多了，群众精神面貌持续提升，乡村社会和谐稳定，文明乡风成为乡村振兴的“精神底色”，鄂尔多斯正在奋力书写新时代文明乡风建设的崭新篇章！