媒体融合是一个常谈常新的话题。不管是人民日报的“中央厨房”、新华社的“智能化编辑部”，还是中央主流媒体的“报、网、微、端”同步推进，都是加快媒体融合发展的有益尝试。对于身处全媒体时代的党报党刊来说，能不能紧跟时代大潮、创新融合发展，既是成与败的博弈，更是存与亡的考验。为此，办报办刊人要抓住媒体行业生存发展的根本规律，挖掘自身优势、用好技术红利，力争在媒体融合发展中勇立潮头、行稳致远。

　　认清历史方位，把准时代脉搏

　　互联网作为划时代的工具，推动着我们进入全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，这也就导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。从“人找信息”到“信息找人”，过去传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”，不少传统媒体的覆盖面、影响力下降，引领、主导舆论的作用日渐式微。

　　这是一个通融互联的时代。“通”，就是互联互通，人与人之间的时空界限、物理界限逐渐消弭，沟通交流成本大幅降低；“融”，就是整个世界的多元要素融为一体，交织叠加形成了“你中有我、我中有你”的局面。

　　这是一个自由发声的时代。人人都有麦克风、人人手握小喇叭、人人拥有发言权，是全媒体时代的鲜明特点。互联网给大家提供了一个自由表达、输出观点、展示自我的平台，每个人都可以成为舆论的监督者，每个人都能自由发出自己的声音，每个人都可能是事件发展走向的影响者。

　　这是一个信息爆炸的时代。互联网时代，获取信息的渠道更加多元多样，微博、微信、抖音短视频、新闻客户端，每天每时都在不间断推送信息，为了博取关注度、点击量，不少媒体从标题到内容都是绞尽脑汁。但总的来看，有用的信息少，无用的信息多；深度的信息少，片面的信息多；出新的信息少，重复的信息多。

　　这是一个即时互动的时代。互联网具有高效、便捷、快速的特点，不同地域、不同行业、不同成长经历、不同知识背景的人，都可以围绕同一主题发表自己的意见看法。这种即时互动的深度广度，在一定范围内会推动形成话题热度，甚至会引领舆论走向。

　　发挥传统优势，走出认识误区

　　毛泽东同志曾总结中国革命胜利的一条重要经验：“共产党是要左手拿宣传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。党报党刊历来是党和人民的喉舌，是引领舆论的主流阵地。身处全媒体时代，党报党刊人既不能“自命清高”，也不应“妄自菲薄”，要清醒认识自身价值作用，从容应对风险挑战。

　　一是能提供权威信息。众声喧哗的全媒体时代，人人都有“麦克风”，但党报党刊手握的是“金话筒”。虽然在信息发布上很难再做到“独家”“首发”，但我们依然保有“权威”“准确”的优势。比如，与全局性关键性工作相关的动态信息，与受众切身利益相关的服务信息等，受众习惯以党报党刊作为官方权威来源。

　　二是能输出主流观点。思想是媒体的最高境界。全媒体时代，渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新，但思想观点的核心竞争力没有改变。理论评论作为党报党刊的旗帜和灵魂，是最有力的思想武器。面对观点立场多元多样、噪音杂音相伴而生的网络时代，党报党刊理论评论的强化思想引领、守护舆论底线的功能更加凸显。

　　三是能生产优质产品。全媒体时代，快速传播也可能“传播失真”，观点表达也可能“观点极化”，传递情感也可能“情绪泛化”，舆论场上的这些新变化恰恰说明：信息繁杂，优质内容依旧是稀缺资源；人声鼎沸，畅销产品依旧是刚性需求。党报党刊在信息获取、资源占有、人力调配等方面具有天然优势，必须在生产优质产品上下功夫、花心思、见成效。

　　在认清自身价值作用的同时，还要克服三种认识误区：

　　一是平台越大，影响越广。有着“金字招牌”的中央主流媒体也不是每篇报道都拥趸无数，反而很多流传甚广的网络爆款都是来自资深专业自媒体。党报党刊人要认识到，我们写出来的东西是产品，叫不叫好，平台起着关键性却不是决定性作用。

　　二是块头越大，分量越足。篇幅与分量相关，却不一定成等比。毛泽东同志亲自执笔的新华社通稿《我三十万大军胜利南渡长江》，短短100多字却气势磅礴，成为中国新闻史上的名篇。党报党刊人要把目光更多投向党委关注的重点、基层反映的难点、群众关切的热点，用简洁凝练的笔触真正写出有高度、有深度、有锐度的重磅作品。

　　三是点击量越多，含金量越高。全媒体时代，主流媒体要追求点击量，却不能唯点击量，要有流量思维，更要有精品意识。要想吸引读者、留住用户，靠“博眼球”“搞噱头”是无法管长远的，必须围绕受众习惯的语境语态，在传播机制、模式、内容、表达上下功夫，力求产品“颜值”更高、品质更优、传播更广。

　　守牢主流阵地，创新融合发展

　　媒体融合是大势所趋，与其被动防守，不如主动出击。党报党刊在全媒体时代的生存发展之道，一方面要按照政治家办报办刊要求，牢牢坚持正确政治方向，唱响主旋律、传播正能量、守好主阵地；另一方面也要紧跟时代特点、创新融合发展，努力生产出更多接地气、冒热气的优质媒介产品。

　　放下架子，主动迎合时代融入时代。迎合是一种姿态，融入是一种状态。身处全媒体时代，党报党刊人要以用户为中心、以技术为支撑、以体验为重点、以服务为突破，推动媒体融合由物理叠加向化学反应转变。要在争取“获客”上下功夫，树牢用户思维，适应分众化、差异化传播趋势，学会站在读者的角度去生产媒介产品；要在用户“日活”上下功夫，优化使用体验，实现精准投送，提升专业性互动性服务性，最大限度吸引读者、留住用户；要在数据“算法”上下功夫，探索建立智能化工作平台，集信息采集、处理、交互、管理、发布、备份、检索等功能于一体，精准掌握读者需求、分析梳理热点话题等。

　　内容为王，以优质的产品打动人影响人。不管时代如何发展、媒体格局如何变化，新闻产品最根本的还是思想的表达、观点的输出。新媒体的快速发展，客观上挤压着传统媒体的生存空间，逼着我们只能向深度发展。事实上，现在不少新媒体也在朝这个方向努力，一些精心运营的微信公众号，每篇文章都是按照学术论文的标准去打造，有摘要、有引文、有参考文献，内容旁征博引、逻辑严密。党报党刊也要坚持调查与研究、记录与见证、观察与思考，用好重头报道、重要策划、重点专栏、重大典型，努力生产出更有思想深度、更有政治高度、更有人性温度的优质产品。

　　增强本领，做到有“几把刷子”，会“十八般武艺”。一位知名记者曾说过，科技的发展，看似降低了信息传播者的门槛，却并不意味着降低了职业新闻人的素质要求。宣传思想工作的政治性、政策性、理论性、专业性都很强，这就要求党报党刊人不仅要有“指尖”之力，达“刷屏之效”，更要有“笔尖”之功，能“妙笔生花”。党报党刊人要在提高脚力、眼力、脑力、笔力上下功夫，除了要具备过硬的采、写、编、发“一条龙”生产能力，还需要提高独立策划、分析、研究的综合素质，力争成为“拿起笔会写、拿起相机会拍、拿起话筒会讲”的复合型人才、全能型选手。（李乐 作者系武警部队政治工作部宣传文化中心报社助理记者）