弘扬主旋律 提振精气神 凝聚正能量

让党的主张成为时代最强音

——北京市属新闻单位负责人谈学习习近平总书记视察解放军报社重要讲话体会（摘登）

    传播最强音 当好生力军

　　北京广播电视台台长 李春良

　　习近平总书记视察解放军报社重要讲话是习近平同志治国理政新理念新实践在宣传思想领域的新成果。在学习中，我深刻感受到必须把这一重要讲话放到习近平总书记治国理政新理念新实践的全局中，放到习近平总书记对宣传思想工作的整体论述中，才能掌握精髓、学到真经。习近平总书记关于宣传思想工作的一系列重要论述，是以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新实践的有机整体和重要组成，深刻阐明了宣传思想工作面临的新形势新任务，精准提出了一系列新观点新论断，是马克思主义中国化、时代化、大众化的最新成果，是做好新形势下宣传思想工作的纲领性文献。

　　习近平总书记强调，要坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要，努力使解放军报政治上更强、传播上更强、影响力上更强。这“三个坚持”、“三个更强”既具有鲜明的针对性，又具有广泛的指导性，是我们做好宣传思想工作的新指导方针。对于我们地方媒体而言，就是要坚持党性原则，做到政治上更强；坚持围绕中心、服务大局，做到传播上更强；坚持创新为要，做到影响力上更强。

　　坚持党性原则，做到政治上更强。宣传思想领域不但“姓党”，总书记还提出了三“最”的要求，“必须在恪守党性原则上坚持最高标准、最严要求”，“让党的主张成为时代最强音”。这是马克思主义新闻观的基本要义的时代阐释。北京广播电视台虽然是地方媒体，但同样“姓党”，在坚持党性原则，做到政治上更强的问题上绝不能以“地方标准”要求自己，而是要立足“首善”、坚持“国标”。

　　坚持围绕中心、服务大局，做到传播上更强。北京广播电视台要在服务大局中有所作为。2016年，是决胜全面建成小康的开局之年，首都北京的中心工作是要继续全面落实习近平同志视察北京重要讲话精神，坚持首都城市战略定位，把优化提升首都核心功能摆在更加突出位置，有序疏解非首都功能，积极融入京津冀协同发展。

　　坚持创新为要，做到影响力上更强。习总书记在此次重要讲话中提出“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。这一论述引起了媒体界的广泛共鸣。“内容创新是根本”的论述内涵极其丰富，内容创新必须与时俱进；内容创新必须与人同在；内容创新必须与其他要素协同创新。北京广播电视台作为传统主流媒体，目前正在大力加强互联网时代的创新建设，我们要按照总书记的要求，扭住内容创新这个根本，站上互联网+这个高点，下好协同创新这盘棋局，不断扩大主流媒体“朋友圈”。

　　坚持创新为要 做大内容原创平台

　　新京报社社长 戴自更

　　习近平总书记视察解放军报社的重要讲话，既是对新形势下办好解放军报的指导意见，也为新形势下各种媒体的发展指明了方向和路径，对传统媒体转型和推进新旧媒体融合具有重要的指导意义。

　　互联网的发展，确实带来了传播方式和媒体格局的深刻变化。在这场前所未有的变局中，都市报首当其冲，目前普遍遇到订报读报人群减少和老龄化，发行量下滑，广告收入减少和人才流失等问题。

　　正是因为“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”，让我们有很强的危机感，但同时我们也坚信，无论互联网如何发展，优质的内容永远是稀缺资源，并且，技术越发达、网速越快、传播渠道越多、新兴媒体越繁荣，优质内容的稀缺性越凸显。专业的内容原创永远是媒体的核心竞争力,专职化的、受过专业训练的、有理想有责任的采编队伍更是珍贵资源。我们需要做的不是放弃内容原创，而是要进一步加大在新闻报道和内容原创方面的投入，加强适合互联网、特别是移动端传播的新闻内容原创。优质内容及其品牌影响力，是推进新旧媒体融合、实现媒体全面转型的基础，没有这个1，其他都是0。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”我们理解，这就是习近平总书记在讲话中强调的“以内容创新为根本”的主旨所在。

　　为做好“内容创新”，经过一段时间的尝试，新京报已打通报纸、报网、新媒体三个平台，实现全体采编人员同时在三个平台上工作，实现7×24小时新闻生产，坚持移动端优先和报道手段、形态多元化，每天生产原创新闻内容链接300多条，其中报网和两微一端、微信矩阵首发的原创内容每天超过120条。在新形势下，我们对新京报进行了重新定位：不只是一张报纸，更是“全媒体内容原创生产平台”。

　　新京报在媒体融合方面有自己的探索和实践。我们认为新京报的核心竞争力在原创内容、在品牌、在人才资源。我们很清楚要完成转型缺少什么：技术、渠道、资金，以及全新的机制。于是，我们就用我们的核心竞争力去搭载互联网企业的技术、资金和渠道，创建新的机制体制，并由此产生新产品、新业态和新模式。这方面的尝试目前也取得了初步的成果。

　　在全面推进“全媒体内容原创生产平台”建设的过程中，我们还需要一个鼓励创新和变革的外部环境。

　　创新是传统媒体突破困境的法宝

　　北京商报社社长 邱成军

　　总书记的重要讲话，站在了媒体命运和人民利益的高度上，醍醐灌顶，拨云见日，让我们重新认识当前的媒体环境，重新审视媒体的价值，重新评估媒体的核心竞争力，重新领悟媒体的时代责任和使命。

　　当前，传统媒体确实遇到了一定的困难，面对媒体衰败论，面对悲观情绪的蔓延，一批媒体人离开了传统媒体，寻找新路，但大多数媒体人坚守下来，尝试用新思维新理念武装自己，寻觅破局的良方。

　　在军报的讲话中，总书记不仅指明了方向，而且给出了相对具体的解决方案。总书记谈到：“推动各种媒介资源、生产要素有效整合”。这种整合，超越了新旧媒体之间的简单叠加，也不局限于媒体资源的内部整合，而是跨媒体、跨领域、跨行业、跨资本、跨平台的不同生产要素的融合，期待发生化学反应。对于传统媒体而言，必须守土有责、守土负责、守土尽责，同时，又不能一味退守，守势之外，还要谋求攻势。制度创新在未来的媒体发展中将扮演越来越重要的角色，在坚守底线的前提下，勇于尝试，这无疑是新一轮的解放思想，传统媒体谋求跨界重生，携创新之势，构建新的经济增长点。

　　总书记的讲话，让我们重拾信心。此前，恰恰是因为，我们没有认识到自己的核心价值。正因为互联网上信息的可信度低，才凸显了传统媒体的“公信力”；正因为互联网上信息的海量驳杂，才凸显了传统媒体对新闻的筛选功能；正因为互联网自媒体野蛮生长，才凸显了传统媒体的专业性和职业操守。在互联网改变媒体格局的时代，技术是支撑，内容是根本，传统媒体的核心竞争力，仍然在于内容。北京商报是经济类媒体，去年推出了六大平台的运营理念，内容平台是基础性平台。

　　结合总书记的讲话，我们深切地认识到，媒体要变革，但变的是方式，而不是方向；媒体要盘活，活络的是思路，而不是对党和人民的态度；媒体要转型，转的是运营理念，而不是一转身成为利益集团的附庸。此前，总书记曾经说过：“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”倘若方向错了，即便在经营层面获得了成功，也会最终走向对立面。在这方面，商报始终自觉与党中央保持一致，围绕市委市政府的中心工作开展报道。

　　今年是“十三五”的开局之年，商报将在新闻实践中继续深入地学习体会总书记讲话，守住媒体底线，重塑媒体价值，加强人才队伍建设，大胆起用年轻干部，摸索与读者高匹配度的新闻，摒弃空谈，用实际行动来推进媒体转型。

　　“三个坚持”是新闻网站的永恒使命

　　千龙网总裁、总编辑 董庭满

　　习近平总书记视察解放军报社时鲜明提出：要坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要，努力使解放军报政治上更强、传播上更强、影响力上更强，为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持。“三个坚持”对包括千龙网在内的新闻网站同样具有深刻的指导意义、现实意义。新闻网站是党和政府在互联网舆论场中的喉舌，必须将“三个坚持”作为肩负的永恒使命。

　　新闻网站必须坚持姓党，永远当好意识形态领域斗争的生力军，让党的主张成为时代最强音。互联网信息技术迅猛发展，网络信息传播的开放性、交互性、实时性等全面增强，催生了话语运用的大众化时代，对意识形态和思想宣传工作提出巨大挑战，也使互联网意识形态话语权争夺呈现出许多新特点。一方面，信息传播内容海量，意识形态话语分散；另一方面，信息传播主体复杂，一些传播主体恶意歪解事实意义，误导人们判断。新闻网站必须坚持姓党，永远当好意识形态领域斗争的生力军，让党的主张成为时代最强音。

　　新闻网站必须坚持围绕中心、服务大局，持续吹响为强国新征程营造良好舆论环境的冲锋号，唱响时代主旋律。党的每一阶段中心工作都是党的强国目标的具体实践路径和具体实现形式。历史告诉我们，新的实践的展开，需要宣传思想工作做到最前面，需要宣传思想工作者对舆论的正确引导，需要发挥正面宣传增强信心、凝聚共识、鼓舞士气的作用。同时，坚持围绕中心、服务大局，也是宣传思想工作存在的价值，是宣传思想工作的生命线。“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局、“五大发展理念”引领、全面建成小康社会决胜阶段决策部署，是当今中国大地最雄劲的旋律。党中央开启了向强国目标奋进的新征程。

　　新闻网站必须坚持创新为要，不断顺应舆论生产表达传播格局的新变革，提升影响力。传播和引导是一门技术，更是一门艺术。在层出不穷的多介质媒体格局中，新闻网站要想展现出“强劲的存在”，要想当好意识形态领域斗争的生力军，必须不断顺应舆论生产表达传播格局的新变革，坚持创新为要。

　　新闻网站坚持创新为要，就要着眼覆盖面进行创新。要顺应互联网“随时随地随身化”的特点，大力发展各类移动终端和应用，持续凝聚和壮大用户群体。

　　弘扬主旋律 传播正能量 实现新发展

　　劳动午报社总编辑 郭强

　　习近平总书记视察解放军报社时说，解放军报要坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要。这不仅是对解放军报讲的，也是对我们整个新闻战线讲的。这些重要指示精神，既为我们指明了前进方向，也为我们提出了目标要求，对我们今后工作具有很大的指导意义。

　　劳动午报作为北京市总工会机关报，承担着服务全市职工、服务工会工作、维护职工权益、传播劳模精神和劳动精神的职能，是党的新闻宣传工作的有机组成部分，其属性也是姓党。

　　作为党的群团组织媒体，服务职工群众使命光荣，责任重大。

　　首先，要坚持工人报姓党，必须在市委宣传部和市总工会党组领导下，坚持正确的政治方向和舆论导向。一方面，要宣传好党的理论方针政策，在重大政治问题上始终与党中央保持高度一致，严格把关，不听信传言，不为博取眼球而“剑走偏锋”；另一方面，要弘扬社会主义核心价值观，敢于代表工会、职工发出声音，反映正面形象，宣传正能量；还有，要坚持政治家办报，加强队伍建设，加强采编人员政治理论学习，做到政治立场坚定、内容安全可靠。

　　其次，要继续深入开展“走转改”活动，鼓励采编人员深入基层，与职工在一起，使内容更贴近职工群众，更接地气，实现与职工群众“同频共振”。融入职工，培养与职工群众的感情，了解职工需求，积极服务职工，成为职工群众的良师益友；了解职工，研究基层，在积极引导的同时，理性反映职工合理诉求，监督侵害职工权益的不良行为和现象，维护职工合法权益，维护社会稳定；深入基层发掘反映时代精神、反映新时期职工面貌的先进典型，积极弘扬“信念坚定、立场鲜明，艰苦奋斗、勇于奉献，胸怀大局、纪律严明，开拓创新、自强不息”的工人阶级伟大品格和“爱岗敬业、争创一流，艰苦奋斗、勇于创新，淡泊名利、甘于奉献”的伟大劳模精神。

　　同时，要按照习近平总书记所指出的，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现传统媒体和新媒体融合发展、创新发展。

　　我们要结合办报实践，很好地学习贯彻习近平总书记讲话精神，积极弘扬主旋律、传播正能量，探索新时期新闻传播规律和新媒体发展规律，实现报社发展再上新台阶。

　　坚持内容创新 讲好中国故事

　　北京电视台总编辑 王钰

　　习近平总书记视察解放军报社重要讲话高屋建瓴地点明了主流媒体必须坚守的党性原则和必须履行的光荣使命，为我们今后做好宣传思想工作指引了一条明晰可见的发展道路。

　　牢固树立马克思主义新闻观和导向意识，“让党的主张成为时代最强音”。主流新闻媒体的党性原则，是其生存发展的最基本要求，是其必须坚守的政治灵魂，新闻媒体从业人员，特别是党员领导干部，任何时候都不能忘、不能丢，在这一点上不能有丝毫动摇和松懈。

　　北京电视台作为“首善”媒体，一直倾尽全力“让党的主张成为时代最强音”。2015年，北京电视台认真落实中央和市委部署，依托《北京新闻》等重点栏目，及时、全面、深入宣传习近平总书记系列重要讲话精神和党的十八届三中、四中、五中全会精神，大力报道首都各条战线认真学习贯彻落实讲话精神、推动工作的具体行动和实际成效，有效凝聚了改革共识，汇集了发展力量。2016年，北京电视台将继续加强做好党媒所承担的重要使命。

　　贴近实际，服务大局，坚持内容创新，坚守文化品位，讲好中国故事。新时期的宣传工作难度越来越大，要把党的主张宣传好，必须贴近实际，不断创新传播理念、手段，既要原汁原味，也要入脑入心。作为市属媒体，北京电视台必须紧密围绕市委市政府的中心工作开展手段丰富效果明显的宣传工作，一面坚持内容创新，不断讲好中国故事，一面坚持文化品位，用高品质的电视作品武装人、引导人、塑造人、鼓舞人，传递时代最强音。

　　北京电视台始终坚持主流价值观的宣传创新。2015年以来，以重点专栏、精品专题为龙头，打造系统化立体化宣传格局，有效增强了中国梦、社会主义核心价值观等主题宣传工作的覆盖力、感染力和影响力。

　　2015年“五一”期间推出的主题报道《幸福绽放》，打破了传统成就报道和常规人物报道模式，创新推出了“劳模你报道”板块，由全国劳模的同事、家人、朋友用手机和DV拍摄劳模的工作生活，从他们的视角讲述劳模故事，得到了中宣部和北京市委宣传部的表扬。

　　2016年，北京电视台将继续统筹好各频道各平台，围绕中国共产党成立95周年、红军长征胜利会师80周年等重大主题，策划推出《解放》《长征》《绝处逢生》《人民的选择》等大型纪录片和系列报道。同时，我台还将积极开展外宣工作，传播好北京声音，努力搭建让世界了解中国、让北京走向世界的文化桥梁。

　　强化互联网思维，把握传播规律，打造全媒体宣传阵地。北京电视台在“两个舆论场”中继续发挥主导作用，自觉地开展融媒发展工作，让党的主张通过全媒体成为时代最强音。

　　如何做到三个“更强”？

　　北京青年报社社长 张通平

　　习近平总书记在视察解放军报社时强调，新闻媒体要政治上更强、传播上更强、影响力上更强。我们认真学习之后，有如下体会：

　　政治上更强——要让读到报道的大多数受众能够与党和人民同甘共苦、同心同德。传统媒体里的采编人员，绝大多数在长期为党的新闻事业尽心工作中，逐渐养成了坚持正确舆论导向的自觉意识。传统媒体的新闻人，是一支在当今复杂媒体环境下我党最可信赖的采编队伍。

　　2015年，北京青年报在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年报道中，策划推出了“笺证”、“展现”两大系列报道，社会反响强烈。

　　党对媒体的管理要更多地强调宣传效果。媒体的党性体现在报道之后的社会效果上。这个效果要与党的要求相一致，与人民的长远利益相一致，要力争让大多数受众与党和人民同甘共苦、同心同德。

　　传播上更强——要让传统媒体的内容在媒体融合的新平台上获得最广泛的传播。传统媒体的直接受众已经无法覆盖全社会，传统媒体的内容要力争在新的平台上与老读者见面。

　　近年来，受众最多的新媒体平台无疑是微信。北京青年报社利用在时政新闻和评论方面的领先优势，集中优势兵力，整合资源，发力移动互联平台，形成了以“团结湖参考”、“教育圆桌”为代表的“微信公众号矩阵”，以积极、正面的主流声音，强势占领移动互联舆论阵地，被评为2015年最有影响力的新媒体之一。

　　社会化大分工以及当前媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生的深刻变化，使新媒体的平台和内容一般由不同的机构和人员来完成。

　　传统媒体不仅要用好自己搭建的新媒体平台，更要善于利用那些在社会上有较大影响力的新媒体平台来扩大传播效果。相关政策法规应保护传统媒体内容的版权，使传统媒体获得应有的回报，以便可持续生产更多更好的内容。

　　影响力上更强——要通过体制机制创新让优秀新闻人留在传统媒体的队伍里。传统媒体的核心竞争力就是内容制作，而内容制作依赖于传统媒体多年培养的一批优秀的新闻人。

　　如今，这部分人成为新媒体争夺的重点目标。要想留住他们，传统媒体的体制机制应有相应的变革。

　　要给予优秀新闻人比较好的待遇，让他们在市场环境下仍然可以专心致志地从事新闻工作，要让他们成为社会上最受尊重的群体之一。

　　相关法律规定要跟上，以保证传统媒体的内容制作能够获得相应的版权收入。相关部门也要加大对优秀新闻人的支持力度，在各种政策上给予倾斜。

　　总书记发出了传统媒体创新转型动员令

　　法制晚报社社长 王林

　　法制晚报社通过认真学习习近平总书记视察解放军报社的重要讲话，报社社委会编委会成员结合自身工作，畅谈学习体会。

　　习近平总书记视察解放军报社时强调，要紧跟强国强军进程，弘扬改革创新精神，坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要。习近平总书记对传统媒体和新兴媒体融合发展问题高度关注。在军报微博微信发布平台，总书记敲击键盘，发出了一条微博，立刻引爆网络舆论场，此举更是一个重要信号——为传统媒体创新转型发出了一个动员令。

　　创新转型，找准受众新位置。法制晚报从2009年至今的6年里，报社新媒体发展始终聚焦清晰——锁定移动新媒体受众，特别是强化新兴社交媒体上的用户分享，从官方微博到官方微信公众号，再到垂直微博、垂直微信公众号矩阵，变读者意识为用户意识，把读者概念拓展为受众概念。在人民网2015年9月公布的国内报纸两微一端融合传播百强榜中，法晚排名第14位。

　　报社把下一步发展重心放在“移动短视频”上，让所有新闻视频化，已成为编辑部上下的共识。2016年将着力推进VR新闻（虚拟现实移动视频）的制作规模。

　　创新转型，体制机制先融合。结合自身的实践，我们感到，仅仅以传统报纸为依托的创新，无法实现真正的转型，必须如总书记所提出的“推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”，才是转型的真正路径。

　　通过重新建立体制机制，让每一个编辑记者与新媒体融合，让每一个编辑记者变成“内容管理者”。一条新闻，可以同时制作成微博、微信、网站快讯、报版图文、视频、H5等多种形态，通过不同平台传播。

　　创新转型，特色内容是根本。内容是根本，对于转型中的传统媒体来说，是一种“回归”，一种对新闻宣传工作传统的回归。真实、客观、扎实、深入是新闻工作的根本，尤其在这个转型节点，力戒浮躁显得尤为重要。内容是根本，也体现在把握大局围绕中心抓住自身特色上。我们也必须围绕首都中心工作大局，围绕全面依法治国，在转型创新中找准自身的位置。

　　创新转型，人才队伍是基础。这个基础是需要报社严格的规范和铁的纪律来保障的，也是需要报社主要负责人与班子成员、全体管理干部率先垂范带头执行的。

　　创新转型，媒体姓党是核心。这是我学习总书记重要讲话所体会到的最重要的一条。军报姓党，党领导下的都市媒体同样姓党，这是对政治意识、阵地意识更深层次的表述。