2012年包头市文明办开通“文明包头”新浪官方微博平台，2013年10月“文明包头”官方微信公众平台正式开通，两大“微平台”开通以来，包头市不断探索创新、扩大网络文明传播的方式和影响力。努力打造“文明包头”网络文明传播“微”品牌。2014年３月５日，由包头市文明办牵头，联合《包头日报》、安利包头分公司举办的“德润鹿城·安利公益新主张——公益微拍客”活动于在包头市正式启动。本次活动依托“文明包头”微信、微博两个“微平台”，联合传统纸媒《包头日报》共同发起，同步上线，参与者随手拍、随时传，组织者随时展、随时奖。活动开展后，广大市民积极参与。在新浪官微和腾讯微信平台“文明包头”上发起的“微话题·公益微拍客”，互动人数分别达13万人次，上传有效稿件万余幅，取得了良好的社会效益。

　　一、活动传播效果显著、志愿者和市民参与热情高

　　2012年初，包头市文明办在全市文明单位开展网络文明传播志愿工作时，根据文明单位所处地区、性质等分别建立了5个网络文明传播志愿者联络QQ千人群，每日通过QQ群在线指导志愿者如何开展新的网络文明传播工作。建立了通过QQ群通知志愿者到志愿者发微博、微信传播到网友、市民广泛参与的传播模式，这种由志愿者带动市民开展网络文明传播的传播模式为更多市民知晓和参与到网络文明传播打下了良好的基础。在本次“公益微拍客”活动启动后，通过上述传播模式、微博、广大手机用户在微信朋友圈的分享以及报纸的刊发等多种渠道的传播，在最短的时间让最多的市民知晓了本次活动并积极参与进来，众多市民以极高的热情投入到本次活动中来，取得了很好的社会效益。

　　在新浪官方微博上和微信朋友圈中，网络传播志愿者在传播和推广上起到了很好的带动作用。志愿者们每天都在积极传播自己参加本次活动的信息，在微博上传自己身边所闻所见，第一时间通过手机微信朋友圈分享了本次活动的宣传公告，通过网络文明传播志愿者的带动传播，更多的市民参与到为网络正能量点赞的活动中来。

　　本次活动每周发放奖品，在第一周奖品发放完后推出了“晒奖品”的环节，网络文明传播志愿者们更是第一时间转发。对本次活动的互动性、真实性又是一次很好的宣传。通过志愿者的口口相传、条条点赞、时时转发，在第二周迎来了本次活动的一次投稿高峰。之前志愿者的留言已经淹没在包头本市更多网民的参与留言中了。次微话题参与人数达13万人次，有效投稿照片万余幅。更多的网民是通过转发其他网友上传的公益照片附上自己的留言点评来参与活动。为自己身边的公益活动、好人好事点赞。在微信官方平台上也不断接收到网民们通过手机上传的照片，参与人数达1800余人次，参与活动的千余张照片都是网友通过手机第一时间拍照并上传。

　　二、新媒体与传统媒体的有机互动

　　在新媒体发展迅速的今天，传统媒体在城市信息传播中仍占有比较大的比重。为了能让广大市民知晓本次“公益微拍客”活动并积极参与活动，包头市文明办联合了包头市发行量最大、影响范围最广的《包头日报》作为本次活动在传统媒体宣传的主阵地。本次“公益微拍客”活动在《包头日报》开设了专栏，展示活动内容、参与方法和微信、微博二维码。网络活动随着报纸进入了包头传媒纸媒受众视野并得到关注。在纸媒体传播的推动下，更多的市民知晓了此次网络文明传播活动并积极参与进来，本次活动自开展以来参与人数不断突破新高，掀起了包头市民通过手机参与网络活动的新高潮。本次网络平台与纸媒联合宣传活动的模式，共同宣传扩大了活动的影响力，吸引了更多受众参与，在包头市开创了一条新兴媒体与传统媒体合作宣传、传播正能量的新路子。

　　三、设置奖励，增强互动参与

　　调动市民参与的积极性，不单要有新颖的方式方法，也要有一定的奖励作为助推器，为了更好地调动起更多人参加活动的积极性，本次“公益微拍客”活动为有奖活动。市文明办在众多爱心企业中联合了安利包头分公司作为本次活动的奖品提供商。安利公司作为包头市文明单位，长期以来一直积极参与文明城市创建的各项活动，一直没有间断过参与社会公益事业，有着很强的公益服务意愿。安利公司的学雷锋志愿服务队是一支很完善的多为年轻人组成的爱心公益团队，对本次活动的传播和推广也起到了很大作用，也成为了活动主要带动者。与企业内部公益团体合作，壮大公益宣传队伍也成为本次活动中包头市文明办对网络文明传播新路子的一次有效尝试。

　　包头文明办每周都对网友上传的图文消息进行评选，选出最具代表性、最符合本次活动主题的照片，作为获奖作品在微信、微博平台进行展示，并公示获奖名单。奖励过程注重时效性，第一时间告之获奖者本人，让参与者知晓获奖名单。这种互动，从根本上消除了市民以往参与网络活动对获奖与否不知晓，导致参与热情不高，出现活动最后不了了之的情况。为了激励获奖者，本次活动还设计了“晒奖品”环节，获奖者通过网络上传自己的获奖照片，通过“晒奖品”环节体现活动真实性，增强了市民参与的存在感，从而激发更多市民的参与热情。

　　四、发动群众积极参与，打造“文明包头”微品牌。

　　“微平台”在新媒体时代已经成为倡导社会主义核心价值观的有效阵地之一。“文明包头”微博、微信两在“微平台”自开通以来，摒弃了传统的宣传报道模式，通过网言网语用新颖的文字来宣传主旋律，开展新颖的活动吸引广大市民尤其是年轻人积极参与，已日渐成为群众性精神文明创建活动的新品牌。在运行两大“微平台”过程中，“由市文明办策划新颖的网络互动活动，发动广大市网络文明传播志愿者带动推广，号召广大市民积极参与，发挥“微”优势，办好“大”活动，打造“微”品牌。”这种有效的运行模式取得了良好的效果，

　　借助“微平台”与广大市民有效互动不仅是“微”优势，也是利用新媒体强化精神文明建设的新方法、新路子，在通过“微平台”开展各项活动时，包头市文明办始终坚持注重互动性的原则，引导广大市民在轻愉快的活动中传播正能量，让广大人民群众在“微平台”上看到自己身边城市发生的美好变化，吸引广大群众关注市精神文明建设，并以潜移默化的形式引导广大群众成为文明城市建设的践行者，在各项活动的开展中，培育了广大市民的热情，“文明包头”微品牌影响力也在持续发展和扩大，为精神文明创建开创了新的天地。