一、活动开展情况

　　1、线上活动利用社会热点掀起网友参与热潮

　　株洲结合文明旅游暑期热点，在网上运用微博、博客、微信等多媒体方式联动开展活动。活动包括“网友讲述与孩子一起文明旅游的情景”，“网友给孩子写一封信，倡导孩子文明旅游”，“文明旅游小使者发表文明宣言”等内容。这样的活动方式有力的带动了未成年人学做“文明旅游小使者”、会做“文明旅游小使者”、争做“文明旅游小使者”;更引发了网友参与网上讨论的热情，他们纷纷以身作则倡导文明旅游。

　　2、线下活动打造一批“文明旅游宣传生力军”

　　8月11日，株洲市“做文明旅游小使者”活动启动仪式在天元区文化馆举行。活动选出30余名“文明旅游小使者”授予文明胸牌。活动中，这些“文明旅游小使者”观看文明旅游动画，签名寄语，撰写文明宣言等。这些线下活动一方面让未成年人在相关活动中受到潜移默化的影响，从而达到“文明出行，内化于心”的活动目的。另一方面让未成年人形成荣誉感、责任感，在未成年人中塑造一批典型、营造一种风尚、进而影响身边人，让他们成为“文明旅游宣传生力军”。

　　3、良好整合资源将文明传播落到实处

　　在网络文明传播活动中，株洲十分注重整合资源将活动效果最大化。例如，在选择“文明旅游小使者”时，通过当地媒体和工作群征集“小使者”，株洲日报社校园记者俱乐部踊跃报名并联合开展，最后选择符合标准的30名未成年人参与活动。在开展活动阶段，株洲还将媒体宣传深入到活动的各个方面，联系当地的纸媒、网煤、电视台等，定期展示活动开展进程，将文明传播活动落到实处。

　　二、活动效果

　　1、联动传播扩大活动影响覆盖面 

　　本次活动中，株洲网络文明传播志愿者通过QQ工作群、微博、微信朋友圈、博客等媒介大力宣传本次活动，他们不仅积极参与每一项活动内容，还积极呼吁身边的朋友和广大网友做文明旅游好榜样，并教育自己的孩子和其他未成年人应该如何做到文明旅游。此外，活动通过《株洲日报》、《株洲晚报》、《株洲新闻网》、《株洲在线》、《株洲新闻联播》等当地媒体的积极报道，在全社会掀起强烈的活动反响，传播覆盖率达30万人次，并得到3万网民的热心留言。

　　2、“以点带面、相互作用”提升活动成效

　　株洲“小使者们”从自己出发，践行文明旅游言行，带动身边的同学、家人、朋友注重文明旅游行为；还有一些未成年人则是在网络文明传播志愿者以及家长、老师等的带动下，增强文明旅游意识，形成文明旅游习惯，活动“以点带面、相互作用”造成良好效应。株洲还在活动预热准备阶段、活动开展阶段、活动结束阶段等节点，通过文明网站、文明微博、文明微信等媒介加大宣传力度，制作系列稿件和专题，吸引市民、网传志愿者、当地媒体积极关注，“以点带面、相互作用”提升活动效果。

　　三、活动总结

　　株洲“做文明旅游小使者”活动取得了很好的活动效果，怎样结合社会热点、更有成效、更接地气地开展网络文明传播活动给我们留下了几点思考：

　　1、主题策划要“新”

　　一个成功的网络文明传播活动最重要的元素就是主题要“新”，这个“新”不是指从未听过、从未看过，反而是能够另辟蹊径、结合热点。在株洲“做文明旅游小使者”活动，“文明旅游”一直以来都是精神文明创建工作的要点、重点，但是株洲从未成年人这一切口入手，开展了别具一格、不落俗套的网络文明传播活动。

　　2、活动内容要“全”

　　活动在开展过程中一定要吸引最够多的网友参与，这就在于活动内容一定要顾及到方方面面的群体。所以株洲在开展本次活动时不仅注重未成年人这一特殊群体，也让普通市民和网友阐述和孩子一起文明旅游的情景，或者以身作则呼吁未成年人应该如何文明旅游。这样一来活动内容在保证新颖的同时，也能顾及到各方面社会群体。

　　3、线上线下活动联动开展

　　以线上活动带动线下活动人气，以线下活动推动线上活动开展，两种活动形式相互作用，相互影响，更进一步扩大活动的传播影响力。网络活动可以利用多媒体进行有效传播，实体活动则是直接作用于参与群体，再加上当地媒体的系列报道，让活动知晓率、覆盖率达到足够的高度。