春节已过,各新闻媒体“新春走基层”的报道余温尚在。回味新闻媒体奉上的这一道道节日“新闻大餐”,中央电视台的表现显得格外抢眼。据统计,央视新闻频道“新春走基层”报道在春节期间的收视率达到0.325%,比2011年提升了17%,比2010年提升了64%,《新闻联播》相关报道的收视率也比去年同期提升了27%。
“回家路”的主人公邵全杰(右)。
“讨薪记”的主人公杨立学(左一)。 图片来源 央视网
“走”出优异的成绩单
为什么能交出如此优异的成绩单?中央电视台副台长孙玉胜用一句话做出回答——这次“新春走基层”活动成为央视历年春节报道中民生题材最密集、基层内容最丰富、故事化表达最具感染力、百姓视角最具亲和力、屏幕效果最生动的一次大规模的新闻实践。
据了解,中央电视台今年“新春走基层”的报道力量是去年的两倍。活动自1月10日启动以来,全台有600多名编辑、记者、播音员、主持人放弃春节休假,兵分160多路深入基层采访报道,就连后期值班人员也达到了近800人。正是这样的规模,最终确保了央视对这一重大主题持续报道的成功。
不仅如此,敢于将普通百姓放在《新闻联播》头条或重要位置,舍得给版面、舍得给时长,让小人物真正成为荧屏主角,也成为今年央视“新春走基层”报道的一大突破。1月19日,《酿酒敬家人夫妇》等一组“新春走基层”报道在《新闻联播》头条播发,开创了这档节目在头条位置播发这类基层报道的先河。春节期间,新闻频道每天在不同的重要时段最多时能首发10多条来自基层的报道;《新闻联播》走基层报道的头条刊发量在春节期间达到4组9条,最多时一期能发三四条相关报道,播出量占到了节目时长的2/3,真正成了《新闻联播》的主体和主打。
此外,在今年的“新春走基层”报道中,央视《新闻联播》还创造了以“新闻连续剧”形式播出连续报道的新形式和新记录。从1月14日起,《新闻联播》连续播出4集《杨立学讨薪记》。此后播发的《邵全杰的回家路》、《关注西藏先心病患儿》、《棚户区的最后一个春节》、《开往春天的校车》等报道,也都以故事化的“连续剧”形式全程关注人物命运。《新闻联播》连续两天播出的《邵全杰买票记》引发了强烈的反响,有网友评价“《新闻联播》真的变成连播了,小人物上联播,更让人感动”、“现在的《新闻联播》像连续剧,好看”。蹲点日记的持续性,给展示这些基层人物的命运和细节提供了足够的空间,像滚雪球一样将新闻的感染力和吸引力叠加、推进。
央视名播音员、主持人走下节目、走进百姓,也是今年央视“新春走基层”报道的一大亮点。吐鲁番坎儿井、云南迪庆、四川阿坝藏区、北京妇产医院留下李瑞英的足迹,青海玉树有郎永淳,北京地坛庙会有欧阳夏丹,打工子弟学校有文静和李修平,海霞在郑州火车站,张泉灵、董倩、张羽关注家政服务员、自来水管道“听漏工”等容易被忽视的岗位……
“‘新春走基层’是温暖民心的和煦之风,改变荧屏的清新之风。”中央电视台台长胡占凡说道。的确,从加强策划、深化主题、创新报道和编排方式、提升传播力等多方面入手,聚焦基层变化、反映民情民意,努力实现“新春走基层”报道的升级和突破,这一切努力,就是这份成绩单之所以优异的缘由所在。
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