在今晚报社编委会专门做出的《关于改文风的规定》中，强调改文风要从做好文章标题做起，做准、做实、做活。今年以来，围绕“准、实、活”的要求，《今晚报》用心做好文章标题，赢得了读者的好评。尤其是3月2日该报用整版篇幅刊发的《推进雷锋精神时代化》《学雷锋常态化需要好机制》等11篇报道，由于文章标题抢眼、内容生动吸引人，获得了读者评报的最高分。《今晚报》总编辑鲍国之在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示：“‘走转改’活动开展以来，我们一直把起好文章标题作为改文风的直接抓手，坚持用贴近老百姓的语言形式，在文章标题制作上下工夫，做准、做好、做活每一篇文章标题，力求让每一篇报道都成为读者的看点。”

　　起标题想着老百姓。该报在“走转改”中发现一个办报时必须要解决的首要问题——离老百姓有点远。这个问题反映在报道中，就是内容空、主题轻，老百姓不关注；反映在标题上，就是文件化、程式化，老百姓读起来不上口。《今晚报》编辑部认为，文章起标题一定要想着老百姓。只有文章标题抓住了老百姓的眼球，文章的内容才有可能被关注。特别是在新媒体快速发展的趋势下，平面媒体更应该在标题上下工夫，用标题把读者吸引到传统媒体上来。1月21日，《今晚报》在一版发表言论《舌尖上的浪费极其可怕》，编辑原先拟题是“由一篇报道而想到的”，这样的标题显然不能打动读者。第二篇新闻消息标题是《舌尖上的浪费触目惊心》，原题是“厉行节约反对浪费”。接下来，该报先后刊发了《铺张浪费是可耻行为》《管住舌尖得有规则》《剩的是饭菜 流的是血汗》等系列报道，其标题都是经过反复修改、推敲才最终确定的。这组系列文章的每一篇在标题上都各有看点，推动天津餐饮业发出了八条反对舌尖上浪费的倡议书，积极扩大了全社会反对舌尖上浪费和提倡文明餐桌“光盘”行动的影响。

　　用标题吸引老百姓。《今晚报》编辑部用群众性语言起口语化标题注意把握好4个环节：一是标题不使用形容词，要陈述事实；二是要口语化，尽可能地接近老百姓之间交流时的语言模式；三是提炼新闻主题，把最本质、最精彩的事实表达出来；四是要符合大众的审美需要。2月28日，《今晚报》在一版刊发的一篇“新春走基层”报道，记者原文写了1000多字，见报前的标题是“钉子户与城管仇人变亲人”。讲的是城管人员通过人性化执法，使一直与城管对抗的非法摆摊钉子户变成了守法典型。这篇报道见报时删掉了一半内容，只留下500多字，标题改成了《柔性执法让对抗变合作》。由于抓住了新闻事实本质，这篇报道受到了城管部门高度评价和读者的好评。读者在评报时称“这篇报道是让执法者和执法对象以及社会都叫好的报道，体现了城市管理文明执法的方向”。

　　做标题字数有规定。为了适应现代社会节奏和新阅读习惯，起好吸引老百姓的好标题、短标题，做好短文章，《今晚报》从标题到内容杜绝“假长空”，做到“短实新”。首先，“短实新”体现在标题制作上就是起短题。编辑部要求文章主标题字数一般不超过11个字，特殊情况不超过13个字。为力求用更多小中见大的短文章打动读者的心，报社从记者写稿、部主任审稿、编辑改稿到总编辑签发等每一个环节入手，层层把关：要求量化每篇报道的字数，消息类稿件一般三四百字，重要报道控制在600字左右；通讯类稿件一般不超过1000字，一版通讯一般不超过800字；照片说明控制在100字以内；一版评论《今晚谈》控制在500字左右，最长不超过600字。（记者 樊国安）